À votre avis pourquoi ne voit-on jamais le requin dans les 1ères scènes des dents de la mer ?
1. Pour faire peur ?
2. Parce que…. Mi Fa Mi Fa Mi Fa Mi Fa… (c’est la musique originale. Vous l’aviez ?)
3. Parce que c’est lourd un gros requin mécanique.
Réponse 3.
Non seulement c’est lourd (1,5 tonne).
Mais c'est pas non plus hyper facile à manœuvrer (8 m de long).
Résultat ? Spielberg fut contraint d’improviser et de le montrer le moins possible.
Voilà donc pourquoi dans les toutes premières minutes du film, on ne voit jamais la grosse bête.
Coup de génie !
Bref vous l’avez compris, comme dirait #Meetic (et comme Spielberg), vous aussi faites de vos imperfections des leviers de préférence (#LoveYourImperfections)
Comment transformer vos difficultés en opportunités ?
Voilà ça y est, vous venez de lancer votre marque, tout est presque parfait, sauf que votre est logo a été dessiné par votre petit frère (qui passe en grande section), votre signature de marque est largement pompée sur un combo de punchlines d'Orelsan (ça va se voir), quant à votre site internet éco-conçu, il est hébergé dans un kibboutz éco-géré qui fonctionne à l'éolien. Autant dire que... enfin bref... pour vous remonter le moral voici quelques best practices de marques qui ont su tourner à leur avantage des composantes de leur branding pas forcément porteuses à priori.
Découvrez ces 8 exemples de "Allô Houston... finalement tout va bien".
1. Votre nom a des connotations péjoratives ?
ASSUMEZ.
#PUB / LE PARISIEN… IL VAUT MIEUX L’AVOIR EN JOURNAL
2. Il est imprononçable ?
JOUEZ-EN.
#PUB / BUDWEISER… WAZAAAAA
3. Votre produit est presque parfait mais pas totalement.
DITES-LE.
#PACK / LOOM… « CET EMBALLAGE POLLUE »
VEJA… avait également communiqué sur le micro bout de plastique au bout des lacets en expliquant qu’ils n’avaient rien pu faire contre ça (sous-entendu, « on gère les 99,9% restants de la chaussure).
4. Vous luttez contre la surconsommation mais c’est bientôt les soldes.
PRENEZ LE CONTRE-PIED.
#PUB / PATAGONIA… « DON’T BUY THIS JACKET » / BLACK FRIDAY
5. Votre prix est trop cher vs la concurrence. Parce que votre produit est vertueux.
EXPLIQUEZ POURQUOI.
#STORYTELLING / Le T-SHIRT PROPRE… qui ne peut pas vendre ses T-shirt à 9 euros (mais à 40)… explique par l’absurde ce que vous n’achetez pas chez eux.
Extrait :
"Pour commencer, on vous a sélectionné un coton cultivé intensivement en Inde.
Ils larguent des tonnes de pesticides et d’insecticides par avion. C’est super beau à voir.
Et ils arrosent tout ça avec le ruisseau qui coule à côté du champ.
Pratique.
Concernant le tissu, on n’a pas pu faire plus léger.
Est ce qu’il va se déformer au premier lavage ? Évidemment, mais ce n’est pas grave :
Il ne coûte que 9€. Recyclez-le en serpillère
et rachetez-en un neuf !"
...
6. Votre produit est mal aimé.
FAITES EN UN GROS CLAIM.
#PUB / LIME. RAS LE C** DE CES TROTINETTES.
7. Vous venez de lancer un produit qui sera un must... mais seulement dans 10 ans.
SOYEZ SECOND DEGRÉ.
#PUB / AMI CITROËN
Voilà. il ne vous reste plus qu'à mettre en vitrine ce que jusqu'à présent vous cachiez.
Un peu d'humilité et beaucoup d'auto-dérision et ça passe.
Dernier exemple...
8. Votre site a des bugs.
DEMANDEZ À VOTRE COMMUNAUTE DE VOUS AIDER.
#DIGITAL / EVOLVE - LANCEMENT DE SITE
Pour la petite histoire, dans mon ancienne agence nous avions eu à trouver une idée pour le lancement de notre site, qui, après plusieurs mois de développement était encore plein de bugs. Notre boss de l'époque nous mettait la pression. Il voulait une killer idea qui montrait notre expertise. Il m’avait dit entre autres « le digital est itératif et collaboratif. Il faut vendre le test and learn et engagez notre communauté ».
Coup de bol… nous étions à Pâques.
Restait plus qu’à proposer à nos communautés sur les réseaux de chercher des bugs (au lieu des œufs dans le jardin) et en récompense de gagner une cocotte : "Si vous retrouvez un bug, on vous offre une cocotte".
Résultat ? Une 20aine de cocottes envoyées par la poste (arrivées en 1000 morceaux).
Une communauté engagée comme jamais.
Et une belle op. de com (itérative et participative).
Pour Le Meilleur Et Pour Le Good.