Le nouveau rapport du GIEC vient de sortir.
La guerre en Ukraine aussi.
L’arme atomique se prépare.
La disparition du vivant est "work in progress".
Mais sinon tout va bien.
Du moins à 1,5 degré et un conflit près.
Et puis après tout c’est bientôt le printemps ! Et comme le chantait Michel Fugain du temps du big bazar
« Le printemps est arrivé, la belle saison… l’amour et la joie sont revenus chez toi… »
Euh non pas sûr en fait Michel.
Car même en admettant que Poutine prenne un Xanax, qu'il range ses jouets atomiques, supersoniques, thermobariques, et qu'il aille serrer la main à un ancien comédien qu'il prend pour un nazi (ce qui avouons-le à date n'est pas la scénario le plus plausible), quoiqu'il arrive, après ça, il n'en restera pas moins un autre problème de taille à résoudre.
Si seulement Vladimir arrivait à redescendre...
3,3 milliards d'humains seraient tout de même exposés au réchauffement de la planète.
Si seulement Vladimir arrêtait de lâcher ses bombes...
20 millions de personnes continueraient à migrer chaque année (comme c'est le cas depuis 2008 pour raisons climatiques à l'intérieur de leur pays).
Si seulement Vladimir suivait une formation de bien-être au travail...
il faudrait tout de même accélérer le changement. Sortir les vélos. Éteindre les moteurs. Inventer l’avion à pédale. La tisane pour dictateur.
Oui je sais ça fait beaucoup. Mais nous ne sommes pas seuls. Les marques (de plus en plus) et les entreprises (qu’elles le veuillent ou non) vont elles aussi devoir s’inscrire dans une dynamique de progrès pour survivre.
Sinon quoi ?
Sinon plus de clients...
76% des consommateurs souhaitent que les marques impactent positivement la qualité de vie
/ MEANINGFUL BRANDS HAVAS 2019.
moins de recrutement...
90% des diplômés estiment important de travailler dans une entreprise socialement et écologiquement responsable
/ LE MONDE.
moins de valeur...
Les entreprises perçues comme ayant un impact positif fort sur la société ont vu la valeur de leur marque augmenter de 180% contre 86% pour celles dont l’impact est perçu comme moyen sur 12 ans
/ KANTAR 2019
et moins de performance
+ 13% de performance en plus pour les entreprises engagées dans des démarches d’impact
/ FRANCE STRATEGIES 2016
A moins de deux mois des élections présidentielles (si seulement d'ici là Vladimir n'appuie sur aucun bouton rouge) voici donc un petit récap de ce qu’une marque peut aujourd’hui activer pour accompagner la transformation de la société.
TRANSFORMER PROGRESSIVEMENT SON BUSINESS MODEL / devenir une marque résiliente
Decathlon plutôt exemplaire en matière d’engagement (et de RSE) vient de lancer (en test) son offre de location au delà de 36 000 activations vertueuses déjà présentes en magasin.
FAIRE AVANCER SA CAUSE / devenir une marque progressiste
La cause des femmes par exemple (Camaïeu) : pub + activation de la marque contre les violences faites aux femmes.
CRÉER DE NOUVELLES REPRÉSENTATIONS / devenir une marque sociétale
Montrer des hommes moins « caricaturaux » (Jules)
un sport plus inclusif (Nike / Play New)
des femmes moins uniformisées (Dove)
PROPOSER DES OPÉRATIONS SOLIDAIRES / devenir une marque impliquée
En transformant par exemple son pot de pâte à modeler en tirelire pour l'op Pièces Jaunes. (Play Doh + Pièces Jaunes)
En reversant 20cts/bouteille aux Petits Frères des Pauvres pour sortir les personnes âgées de l'isolement (Innocent + Petits Frères des Pauvres)
PRENDRE PART AU DÉBAT PUBLIQUE / devenir une marque politique
En soutenant ouvertement le mouvement Black Live Matters (NIKE) aux Etats-Unis après le meurtre de George Floyd.
En lançant une glace "Pecan Resist" pour lutter contre toutes les discriminations aux Etats-Unis à mi-mandat de la présidence Trump (BEN AND JERRY'S)
De là à dire que les marques vont forcément devenir de plus en plus engagées et donc, à force, politiques il n'y a qu'un pas qui renvoie à d'autres articles.
Et sinon en ces périodes troubles, vous pouvez aussi profiter de cette actu légère pour...
INNOVER (en activant vos consommateurs dans une logique de fid vertueuse / Cf Decathlon et son programme Decat'Club - sept 2021)
FAIRE DES BLAGUES (KFC)... même si dans le contexte actuel...
Ou encore DE LA COM POLITIQUE sans le savoir (Chocapic / Nestlé)
au moment où le grenier à blé de l'Europe est entre les mains de Vladimir.
Et tout ça Pour le Meilleur et pour le Good (et là comment dire... on en a bien besoin).
Nicolas PAILLUSSEAU
BRAND STORYTELLER 4 GOOD : conception rédaction + stratégie + brand leader 360°
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